自媒體時代，不僅微信營銷，微博營銷也變得異?；馃幔⒉I銷作為類似于微信營銷的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，通過話題的討論與粉絲的互動，擴大產(chǎn)品及品牌宣傳力度。微博營銷不僅可以通過文字，還可以通過圖片、小視頻的形式對產(chǎn)品進(jìn)行全方位立體描述，一旦傳播開來，傳播速度之快，范圍之廣泛也是其他傳統(tǒng)營銷渠道難以企及的。硅藻泥企業(yè)應(yīng)如何把握這一品牌營銷新機遇?或者說如何讓微博成為開展?fàn)I銷活動的利器，幫助企業(yè)在傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)重壓下實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍?

一，明確定位，深耕內(nèi)容，融合品牌宣傳元素

從本質(zhì)上講，微博只是一種新型的傳播工具，硅藻泥企業(yè)微博營銷的目的是通過微博平臺，讓消費者對品牌形成印象或認(rèn)可，與消費者建立聯(lián)系，*終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。因此，企業(yè)在開展微博營銷時，首先要給微博一個別人拿不走的身份，即賦予自己的微博一個獨特的定位，并能夠被大眾所廣為接受。同時，由于每一個企業(yè)的微博代表的都是公司或品牌，粉絲選擇關(guān)注你也是因為對你公司或品牌的認(rèn)可，企業(yè)微博的定位要與品牌的定位相一致，微博的語言、內(nèi)容、活動等也要符合品牌自身的定位。企業(yè)的微博一定保持清晰的個性和定位，個性模糊，沒有定位的微博很容易被粉絲放棄，在140字的空間里，對于發(fā)布微博的口吻、內(nèi)容、調(diào)性等的把握都要始終保持其定位。

微博內(nèi)容可以圍繞與品牌相關(guān)的話題或內(nèi)容開展傳播，發(fā)布企業(yè)*新動態(tài)，對外展示品牌形象。企業(yè)還可以通過微博來傳播企業(yè)的價值觀，進(jìn)而將品牌的精神和內(nèi)涵植入其中，對目標(biāo)受眾形成潤物細(xì)無聲的影響，充分利用有創(chuàng)意的內(nèi)容，包括創(chuàng)意圖片、視頻等，將品牌在其他形式大眾媒體中未能充分表現(xiàn)的豐富個性進(jìn)行展現(xiàn)。

二，放低姿態(tài)，以消費者為中心，并讓其成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者

與企業(yè)的其他營銷活動不同，由于用戶在微博上的行為具有自主性，在微博活動中，企業(yè)與龐大的微博用戶的地位是平等的，微博活動的走向不是企業(yè)能夠完全操縱的。在微博世界，沒有人注定要關(guān)注你的微博，也沒有人注定要轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，或是給以正面的評價。這些就要求硅藻泥企業(yè)必須放下身段，從用戶角度考慮，將精力放在細(xì)節(jié)，而不是抱著“投入了費用，用戶一定會買賬”的心態(tài)。在微博這個人人平等、行為自由的平臺，企業(yè)只有始終秉持以消費者為中心，利益歸于消費者的原則，用真心才能換來消費者的青睞與回報。

在微博活動中適時給粉絲授權(quán)，讓消費者成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者是這個消費者主權(quán)時代企業(yè)成功開展微博營銷的有效手段之一。硅藻泥企業(yè)在微博平臺上可以通過類似的活動來給予粉絲授權(quán)，很大化提高粉絲的參與度，從而讓粉絲逐漸成為品牌營銷和宣傳活動過程中一個重要的組成部分。企業(yè)甚至可以在微博上通過互動來讓粉絲參與到企業(yè)的生產(chǎn)活動過程中，可以向粉絲尋求新一輪的廣告創(chuàng)意的意見，搜集粉絲對產(chǎn)品包裝設(shè)計的新想法，創(chuàng)造出更多個性化的創(chuàng)意產(chǎn)品。提升微博營銷活動參與度的方法還有很多，但歸根結(jié)底都還是要讓消費者獲得心理或物質(zhì)上的利益，讓其主動成為活動的一部分，以實現(xiàn)微博營銷的目的。

三，主動出擊，制造話題，助力微博營銷

在微博營銷時代，硅藻泥企業(yè)與其等待被“微博”營銷，不如主動出擊，營銷“微博”。微博的平臺性質(zhì)決定了在微博無法進(jìn)行深度的溝通和互動，但微博可以起到定位人群、精準(zhǔn)傳播的作用，然后將這群人帶去其他能夠深度互動的平臺，完成企業(yè)營銷的后續(xù)任務(wù)。微博的角色更像是企業(yè)營銷活動的前端，因此，如何制造可以引發(fā)關(guān)注人群熱切討論的話題，并將企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入，成為了企業(yè)能否借助微博成功實現(xiàn)營銷目的關(guān)鍵所在。